Trade Marketing (Relazioni di filiera e strategie commerciali)

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Abstract

[Ita:]La crescente e forte discontinuità delle condizioni ambientali, industriali e commerciali sta determinando una profonda revisione dei paradigmi tradizionali delle politiche di marketing. Nei processi di marketing il mercato intermedio della distribuzione e dei canali di vendita è un mercato da conquistare al pari del mercato finale del consumatore. Il Trade Marketing non è una funzione aziendale ma un orientamento strategico
Titolo tradotto del contributo[Autom. eng. transl.] Trade Marketing (Supply chain relations and commercial strategies)
Lingua originaleItalian
EditoreEgea
Numero di pagine377
ISBN (stampa)978-88-238-3974-5
Stato di pubblicazionePubblicato - 2009

Keywords

  • rapporti industria-distribuzione
  • retail mix
  • trade marketing

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