Abstract
[Ita:]La crescente e forte discontinuità delle condizioni ambientali, industriali e commerciali sta determinando una profonda revisione dei paradigmi tradizionali delle politiche di marketing. Nei processi di marketing il mercato intermedio della distribuzione e dei canali di vendita è un mercato da conquistare al pari del mercato finale del consumatore. Il Trade Marketing non è una funzione aziendale ma un orientamento strategico
| Titolo tradotto del contributo | [Autom. eng. transl.] Trade Marketing (Supply chain relations and commercial strategies) |
|---|---|
| Lingua originale | Italian |
| Editore | Egea |
| Numero di pagine | 377 |
| ISBN (stampa) | 978-88-238-3974-5 |
| Stato di pubblicazione | Pubblicato - 2009 |
Keywords
- rapporti industria-distribuzione
- retail mix
- trade marketing