Abstract
[Ita:]Nel retail è in atto una nuova rivoluzione commerciale destinata a modificare gli equilibri competitivi tra i canali di vendita e tra i gruppi aziendali. I nuovi modelli di consumo e di acquisto sono sempre più caratterizzati da situazioni di razionalità, di infedentàò e di nomadismo. Lo sviluppo del canale on-line sta spingendo le imprese del retail a realizzare strategie di omnicanalità. Nei gruppi distributivi è in atto il passaggio da modelli organizzativi buying-oriented a modelli organizzativi marketing-oriented. Nel marketing di filiera di sta registrando iun trade -off tra politiche di consumer marketing e trade marketing
Titolo tradotto del contributo | [Autom. eng. transl.] #Retailvision (the scenarios of Distributive Marketing) |
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Lingua originale | Italian |
Editore | Egea |
Numero di pagine | 261 |
ISBN (stampa) | 9788823837614 |
Stato di pubblicazione | Pubblicato - 2019 |
Keywords
- Retail
- Scenari
- Trade Marketing