Relazioni interattive con gli utilizzatori ed evoluzione del marketing nelle grandi imprese high tech

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Abstract

The article discusses and confronts two perspectives to marketing exchanges: the transaction and relationship perspectives. It thus studies how marketing organization and role changes when the company starts to handle market relationships according to a long term relationship approach.
Titolo tradotto del contributo[Autom. eng. transl.] Interactive relationships with users and marketing evolution in large high tech companies
Lingua originaleItalian
pagine (da-a)5-25
Numero di pagine21
RivistaMICRO & MACRO MARKETING
Volume2
Stato di pubblicazionePubblicato - 1994

Keywords

  • marketing
  • relaizoni di scambio

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