Practitioners’ perspective on consumer-brand engagement: comparing marketers’ and agencies’ views

Rossella Chiara Gambetti, Silvia Biraghi, 31741, DI ECONOMIA FACOLTA', MILANO - Dipartimento di Scienze dell'economia e della gestione aziendale, DI SCIENZE LINGUISTICHE E LETTERATURE STRANIERE FACOLTA'

Risultato della ricerca: Contributo in libroContributo a convegno

Abstract

The paper explores how client and agency differ in putting into practice consumer-brand engagement, owing to the long-established disputes in mental models and approach to the brand.
Lingua originaleEnglish
Titolo della pubblicazione ospiteProceedings of the CMC Conference on Corporate and Marketing Communications
Pagine1-16
Numero di pagine16
Stato di pubblicazionePubblicato - 2012
EventoCMC Conference on Corporate and Marketing Communications - Rennes
Durata: 18 apr 201220 apr 2012

Convegno

ConvegnoCMC Conference on Corporate and Marketing Communications
CittàRennes
Periodo18/4/1220/4/12

Keywords

  • brand
  • client-agency views
  • consumer-brand engagement

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