Abstract
[Ita:]La leva dell'assortimento rappresenta la principale leva di marketing delle imprese commerciali, ma il processo di formazione degli assortimenti è complesso ed articolato, soprattutto se si considera il grande gap esistente tra l'offerta di referenze dei produttori e la numerica dei codici-prodotto effettivamente trattati instore. Ciò impone un approccio sempre più sofisticato alla valutazione delle dimensioni di efficienza e di produttività dei singoli item, oltre che un'analisi accurata del ruolo di marketing delle diverse tipologie di brand.
| Titolo tradotto del contributo | [Autom. eng. transl.] The new assortment trends |
|---|---|
| Lingua originale | Italian |
| Titolo della pubblicazione ospite | #RETAILVISION. Gli scenari del Marketing Distributivo |
| Pagine | 123-156 |
| Numero di pagine | 34 |
| Stato di pubblicazione | Pubblicato - 2019 |
Keywords
- Pianificazione assortimentale, Produttività delle referenze, Competizione tra le marche, Innovazione di prodotto