L’articolazione delle attività: la sponsorizzazione

[Ita:]La sponsorizzazione si configura come una relazione di scambio nella quale un’impresa fornisce un supporto finanziario e/o in natura a una persona, a un gruppo o a un’organizzazione, al fine di permettere a questi di svolgere le loro attività e allo stesso tempo di ottenere una serie di controprestazioni definite in anticipo, in modo da favorire direttamente o indirettamente il perseguimento dei propri obiettivi di marketing e di comunicazione. Il contributo ne analizza le principali problematiche di programmazione e di controllo.