La prospettiva della Comunicazione Totale d'Azienda e il suo ruolo nel contesto internazionale

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Abstract

[Ita:]Il contributo ripercorre il pensiero teorico del professor Edoardo Teodoro Brioschi in materia di comunicazione aziendale, dalla fondazione concettuale della comunicazione totale d'azienda nell'accademia italiana come disciplina scientifica di management al suo consolidamento e alla sua affermazione nel panorama internazionale. Il contributo illustra altresì le possibili convergenze tra l'approccio italiano della Comunicazione Totale d'Azienda e quelli internazionali dell'Integrated Marketing Communication (statunitense) e della Corporate Communication (europeo).
Titolo tradotto del contributo[Autom. eng. transl.] The perspective of Total Corporate Communication and its role in the international context
Lingua originaleItalian
Titolo della pubblicazione ospiteCommunicative Business. Scritti in onore di Edoardo Teodoro Brioschi
Pagine89-98
Numero di pagine10
Stato di pubblicazionePubblicato - 2013

Keywords

  • Comunicazione Totale d'Azienda
  • Integrated Marketing Communication
  • Total Business Communication
  • comunicazione aziendale
  • corporate communication

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