Abstract

[Ita:]Il capitolo illustra i principi concettuali e le linee guida manageriali della comunicazione di marketing, alla luce delle novità emergenti in tema di comportamento del consumatore e di innovazione nelle strategie e negli strumenti di marca
Titolo tradotto del contributo[Autom. eng. transl.] Marketing communication
Lingua originaleItalian
Titolo della pubblicazione ospiteRelazioni pubbliche e corporate communication. La gestione dei servizi specializzati
EditorEMANUELE INVERNIZZI, STEFANIA ROMENTI
Pagine251-288
Numero di pagine38
Stato di pubblicazionePubblicato - 2012

Keywords

  • comunicazione di marketing, marca, consumer-brand engagement, comunicazione non convenzionale

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