La comunicazione dei progetti immobiliari complessi: fondamenti concettuali ed evidenze empiriche

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Abstract

[Ita:]Questo contributo rappresenta un primo sforzo concettuale finalizzato ad analizzare il ruolo, i caratteri e le potenzialità applicative della comunicazione nel mercato immobiliare primario. I fondamenti concettuali della comunicazione immobiliare sono affiancati e supportati dall'analisi di tre grandi progetti di riqualificazione urbana realizzati o in fase di realizzazione sul territorio italiano: il centro commerciale Freccia Rossa di Brescia e i due progetti milanesi Porta Nuova e CityLife. Tali studi di caso mettono in luce i principi gestionali volti ad ottimizzare l'efficacia della comunicazione lungo le diverse fasi di sviluppo di un'iniziativa immobiliare complessa.
Titolo tradotto del contributo[Autom. eng. transl.] The communication of complex real estate projects: conceptual foundations and empirical evidence
Lingua originaleItalian
pagine (da-a)143-162
Numero di pagine20
RivistaSINERGIE
Volume82
Stato di pubblicazionePubblicato - 2010

Keywords

  • comunicazione
  • creazione di valore
  • marca
  • reputazione
  • settore immobiliare

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