Il ruolo del punto vendita per la costruzione dell’immagine di marca

Lala Hu, F. Checchinato

Risultato della ricerca: Contributo in libroChapter

Abstract

[Ita:]Il valore del made in Italy si difende davanti agli occhi del cliente in tutti quei mercati internazionali nei quali il bello e ben fatto italiano è apprezzato. Gli strumenti principali per mantenere ed accrescere il valore del made in Italy sono: la marca, come segno capace di comunicare gli attributi distintivi dell’offerta, ed il presidio diretto del punto vendita, nel quale avviene l’incontro tra consumatore e prodotto. Il libro raccoglie diversi contributi frutto di un unico percorso di ricerca che ha interessato paesi come gli Stati Uniti, la Cina, la Francia e la Russia, nei quali le imprese del made in Italy sono chiamate a vincere la competizione davanti agli occhi del cliente.
Titolo tradotto del contributo[Autom. eng. transl.] The role of the store in building the brand image
Lingua originaleItalian
Titolo della pubblicazione ospiteDavanti agli occhi del cliente. Branding e retailing del made in Italy nel mondo
EditorG Aiello
Pagine89-93
Numero di pagine5
Stato di pubblicazionePubblicato - 2013

Keywords

  • branding, internazionalizzazione, Made in Italy, retailing

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