Il rafforzamento del branding distributivo

Edoardo Fornari

Il rafforzamento del branding distributivo

Edoardo Fornari^*

^*Autore corrispondente per questo lavoro

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Abstract

[Ita:]Le politiche di branding dei Distributori si basano sulla creazione di sinergie positive tra i livelli "corporate" (Insegna) e "product" (MDD). La capacità di attivare un circolo virtuoso della Retail Brand Equity, con un rafforzamento reciproco dei due livelli, permette al Retailer di differenziare notevolmente il proprio posizionamento.

Titolo tradotto del contributo	[Autom. eng. transl.] Strengthening distribution branding
Lingua originale	Italian
Titolo della pubblicazione ospite	#RETAILVISION. Gli scenari del Marketing Distributivo
Pagine	157-202
Numero di pagine	46
Stato di pubblicazione	Pubblicato - 2019

Keywords

Retail Brand Management, Segmentazione delle linee, Interbrand competition

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TY - CHAP

T1 - Il rafforzamento del branding distributivo

AU - Fornari, Edoardo

PY - 2019

Y1 - 2019

N2 - [Ita:]Le politiche di branding dei Distributori si basano sulla creazione di sinergie positive tra i livelli "corporate" (Insegna) e "product" (MDD). La capacità di attivare un circolo virtuoso della Retail Brand Equity, con un rafforzamento reciproco dei due livelli, permette al Retailer di differenziare notevolmente il proprio posizionamento.

AB - [Ita:]Le politiche di branding dei Distributori si basano sulla creazione di sinergie positive tra i livelli "corporate" (Insegna) e "product" (MDD). La capacità di attivare un circolo virtuoso della Retail Brand Equity, con un rafforzamento reciproco dei due livelli, permette al Retailer di differenziare notevolmente il proprio posizionamento.

KW - Retail Brand Management, Segmentazione delle linee, Interbrand competition

UR - http://hdl.handle.net/10807/145133

M3 - Capitolo

SN - 978-88-238-3761-4

SP - 157

EP - 202

BT - #RETAILVISION. Gli scenari del Marketing Distributivo

ER -

Il rafforzamento del branding distributivo

Abstract

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