Abstract
[Ita:]Le politiche di branding dei Distributori si basano sulla creazione di sinergie positive tra i livelli "corporate" (Insegna) e "product" (MDD). La capacità di attivare un circolo virtuoso della Retail Brand Equity, con un rafforzamento reciproco dei due livelli, permette al Retailer di differenziare notevolmente il proprio posizionamento.
| Titolo tradotto del contributo | [Autom. eng. transl.] Strengthening distribution branding |
|---|---|
| Lingua originale | Italian |
| Titolo della pubblicazione ospite | #RETAILVISION. Gli scenari del Marketing Distributivo |
| Pagine | 157-202 |
| Numero di pagine | 46 |
| Stato di pubblicazione | Pubblicato - 2019 |
Keywords
- Retail Brand Management, Segmentazione delle linee, Interbrand competition