Abstract
[Ita:]Il posizionamento competitivo delle private label risulta profondamente differenziato a seconda delle diverse fasi del "ciclo di vita" del branding distributivo. La quota di mercato delle MDD, infatti, tende a crescere passando dalla prima fase (denominata anche 1° generazione) alla quarta (denominata anche 4° generazione)
| Titolo tradotto del contributo | [Autom. eng. transl.] The positioning of private labels |
|---|---|
| Lingua originale | Italian |
| Titolo della pubblicazione ospite | Retailing & Trade Marketing. Le sfide commerciali nell'epoca della complessità |
| Pagine | 263-269 |
| Numero di pagine | 7 |
| Volume | 2023 |
| Stato di pubblicazione | Pubblicato - 2023 |
Keywords
- Private label
- Quota di mercato delle MDD
- Ciclo di vita del branding distributivo