Il corpo perfetto: la moda e l'emergere della fitness

[Ita:]Il contributo si concentra sull'influenza culturale della moda e sul modo in cui le griffes del prêt a porter si sono imposte a livello globale attraverso una strategia di comunicazione e di pubbliche relazioni continuata, intensa e costosa, a partire dalla fine degli anni Settanta. Si argomenta che la proposta comunicativa e vestimentaria delle griffes ha avuto successo perché ha rimesso al centro dell'opinione pubblica il discorso sul bello, un tema e un bisogno culturale che nei decenni precedenti era rimasto ai margini del sentire contemporaneo (anche a causa dell'evoluzione astratta e concettuale dell'arte contemporanea). D'altra parte, il contributo sottolinea alcune discutibili costanti nella comunicazione della moda, a partire da una pericolosa esaltazione della magrezza femminile, associata spesso ad un modello "non generativo" di femminilità, del quale si evidenziano alcuni ascendenti storici di lungo corso nella storia dell'arte.