Il caso Pan di Stelle. Da biscotto del Mulino Bianco a universo semantico

Chiara Pisano; Sebastiano Grandi; Daniele Fornari; Edoardo Fornari; Alessandro Iuffmann Ghezzi

Il caso Pan di Stelle. Da biscotto del Mulino Bianco a universo semantico

Chiara Pisano
, Sebastiano Grandi^*
, Daniele Fornari
, Edoardo Fornari
, Alessandro Iuffmann Ghezzi

^*Autore corrispondente per questo lavoro

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Abstract

[Ita:]Il caso "Pan di Stelle" rappresenta un esempio di evoluzione della strategia di branding da brand-prodotto (nell'ambito di un Family Brand) a Individual Brand. Il caso illustra minuziosamente le fasi di evoluzione del posizionamento del brand attraverso la rielaborazione della documentazione contenuta nell'archivio ufficiale aziendale di Barilla relativamente alle strategie di packaging e di comunicazione di "Pan di Stelle" dal 1983 (anno di lancio) al 2020.

Titolo tradotto del contributo	[Autom. eng. transl.] The Pan di Stelle case. From Mulino Bianco biscuit to a semantic universe
Lingua originale	Italian
Stato di pubblicazione	Pubblicato - 2021

Keywords

Brand portfolio
Brand social responsibility
Family brand strategy
House of brands

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TY - GEN

T1 - Il caso Pan di Stelle. Da biscotto del Mulino Bianco a universo semantico

AU - Pisano, Chiara

AU - Grandi, Sebastiano

AU - Fornari, Daniele

AU - Fornari, Edoardo

AU - Iuffmann Ghezzi, Alessandro

PY - 2021

Y1 - 2021

N2 - [Ita:]Il caso "Pan di Stelle" rappresenta un esempio di evoluzione della strategia di branding da brand-prodotto (nell'ambito di un Family Brand) a Individual Brand. Il caso illustra minuziosamente le fasi di evoluzione del posizionamento del brand attraverso la rielaborazione della documentazione contenuta nell'archivio ufficiale aziendale di Barilla relativamente alle strategie di packaging e di comunicazione di "Pan di Stelle" dal 1983 (anno di lancio) al 2020.

AB - [Ita:]Il caso "Pan di Stelle" rappresenta un esempio di evoluzione della strategia di branding da brand-prodotto (nell'ambito di un Family Brand) a Individual Brand. Il caso illustra minuziosamente le fasi di evoluzione del posizionamento del brand attraverso la rielaborazione della documentazione contenuta nell'archivio ufficiale aziendale di Barilla relativamente alle strategie di packaging e di comunicazione di "Pan di Stelle" dal 1983 (anno di lancio) al 2020.

KW - Brand portfolio

KW - Brand social responsibility

KW - Family brand strategy

KW - House of brands

KW - Brand portfolio

KW - Brand social responsibility

KW - Family brand strategy

KW - House of brands

UR - http://hdl.handle.net/10807/191801

UR - https://it.pearson.com/docenti/universita/partnership/casi-studio-he.html

M3 - Altro contributo

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Il caso Pan di Stelle. Da biscotto del Mulino Bianco a universo semantico

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