Abstract
[Ita:]Il caso "Pan di Stelle" rappresenta un esempio di evoluzione della strategia di branding da brand-prodotto (nell'ambito di un Family Brand) a Individual Brand. Il caso illustra minuziosamente le fasi di evoluzione del posizionamento del brand attraverso la rielaborazione della documentazione contenuta nell'archivio ufficiale aziendale di Barilla relativamente alle strategie di packaging e di comunicazione di "Pan di Stelle" dal 1983 (anno di lancio) al 2020.
| Titolo tradotto del contributo | [Autom. eng. transl.] The Pan di Stelle case. From Mulino Bianco biscuit to a semantic universe |
|---|---|
| Lingua originale | Italian |
| Stato di pubblicazione | Pubblicato - 2021 |
Keywords
- Brand portfolio
- Brand social responsibility
- Family brand strategy
- House of brands