Il caso Pan di Stelle. Da biscotto del Mulino Bianco a universo semantico

Sebastiano Grandi, Daniele Fornari, Edoardo Fornari, Alessandro Iuffmann Ghezzi, Chiara Pisano

Risultato della ricerca: Altra tipologiaOther contribution

Abstract

[Ita:]Il caso "Pan di Stelle" rappresenta un esempio di evoluzione della strategia di branding da brand-prodotto (nell'ambito di un Family Brand) a Individual Brand. Il caso illustra minuziosamente le fasi di evoluzione del posizionamento del brand attraverso la rielaborazione della documentazione contenuta nell'archivio ufficiale aziendale di Barilla relativamente alle strategie di packaging e di comunicazione di "Pan di Stelle" dal 1983 (anno di lancio) al 2020.
Titolo tradotto del contributo[Autom. eng. transl.] The Pan di Stelle case. From Mulino Bianco biscuit to a semantic universe
Lingua originaleItalian
Stato di pubblicazionePubblicato - 2021

Keywords

  • Brand portfolio
  • Brand social responsibility
  • House of brands
  • Family brand strategy

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