An ‘inside-outside’ perspective on corporate branding: a systematic analysis of the role of communication

Rossella Chiara Gambetti, Silvia Biraghi, 31741, DI ECONOMIA FACOLTA', MILANO - Dipartimento di Scienze dell'economia e della gestione aziendale, DI SCIENZE LINGUISTICHE E LETTERATURE STRANIERE FACOLTA'

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Abstract

The paper explores the concept and the role of corporate branding as both an inside and an outside interconnector of the company to its stakeholders through the communication efforts it relies on.
Lingua originaleEnglish
Titolo della pubblicazione ospiteProceedings of the CCI Conference on Corporate Communication
Pagine1-15
Numero di pagine15
Stato di pubblicazionePubblicato - 2012
EventoCCI Conference on Corporate Communication - New York
Durata: 6 giu 20128 giu 2012

Convegno

ConvegnoCCI Conference on Corporate Communication
CittàNew York
Periodo6/6/128/6/12

Keywords

  • communication
  • corporate branding

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