Marketing e intangibles per la competitività delle medie imprese italiane

Riccardo Varaldo; Daniele Dalli; Riccardo Resciniti; Annalisa Tunisini

doi:10.3280/ED2010-002001

Marketing e intangibles per la competitività delle medie imprese italiane

Translated title of the contribution: [Autom. eng. transl.] Marketing and intangibles for the competitiveness of medium-sized Italian companies

Riccardo Varaldo
, Daniele Dalli
, Riccardo Resciniti
, Annalisa Tunisini

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

Abstract

The paper analyzes how Italian mid-sized companies handle their market relationships and their positioning in interational markets. Authors stress that the success of the Italian manufacturing mid-sized companies is not limited to their manufacturing ability but it is also based on a set of intangible elements and marketing abilities.

Translated title of the contribution	[Autom. eng. transl.] Marketing and intangibles for the competitiveness of medium-sized Italian companies
Original language	Italian
Pages (from-to)	7-25
Number of pages	19
Journal	ECONOMIA E DIRITTO DEL TERZIARIO
DOIs	https://doi.org/10.3280/ED2010-002001
Publication status	Published - 2010

Keywords

Competitività
Marketing
Media impresa

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10.3280/ED2010-002001

Cite this

@article{77cbb5c9ba3042a69b7822887449c689,

title = "Marketing e intangibles per la competitivit{\`a} delle medie imprese italiane",

abstract = "[Ita:]Obiettivo del paper {\`e} analizzare le principali tendenze nella gestione del rapporto con il mercato delle medie imprese italiane e identificare i modelli gestionali prevalenti. La tesi di fondo {\`e} che il successo delle imprese dipende dalla capacit{\`a} di reagire ad un nuovo contesto competitivo in cui non ci si pu{\`o} limitare alla difesa ad oltranza solo del “made in Italy” inteso esclusivamente come qualit{\`a} manifatturiera. Per le nostre imprese industriali {\`e} necessario comprendere tempestivamente che gran parte del valore prodotto {\`e} oltre l{\textquoteright}attivit{\`a} di produzione in senso stretto e che occorre integrare la propria offerta con altri elementi intangibili che permettano adeguati premium price. In questa prospettiva assumono grande rilevanza il marketing, ed al suo interno, gli aspetti immateriali connessi alle sue leve principali (marca, comunicazione, relazioni con il cliente, personalizzazione del prodotto e servizi aggiuntivi,negozi e corner dedicati).",

keywords = "Competitivit{\`a}, Marketing, Media impresa, Competitivit{\`a}, Marketing, Media impresa",

author = "Riccardo Varaldo and Daniele Dalli and Riccardo Resciniti and Annalisa Tunisini",

year = "2010",

doi = "10.3280/ED2010-002001",

language = "Italian",

pages = "7--25",

journal = "ECONOMIA E DIRITTO DEL TERZIARIO",

issn = "1593-9464",

publisher = "Franco Angeli Riviste SRL:viale Monza 106, I 20127 Milan Italy:011 39 02 2895762, 011 39 02 289562, EMAIL: [email protected], INTERNET: http://www.francoangeli.it, Fax: 011 39 02 2891515",

}

TY - JOUR

T1 - Marketing e intangibles per la competitività delle medie imprese italiane

AU - Varaldo, Riccardo

AU - Dalli, Daniele

AU - Resciniti, Riccardo

AU - Tunisini, Annalisa

PY - 2010

Y1 - 2010

N2 - [Ita:]Obiettivo del paper è analizzare le principali tendenze nella gestione del rapporto con il mercato delle medie imprese italiane e identificare i modelli gestionali prevalenti. La tesi di fondo è che il successo delle imprese dipende dalla capacità di reagire ad un nuovo contesto competitivo in cui non ci si può limitare alla difesa ad oltranza solo del “made in Italy” inteso esclusivamente come qualità manifatturiera. Per le nostre imprese industriali è necessario comprendere tempestivamente che gran parte del valore prodotto è oltre l’attività di produzione in senso stretto e che occorre integrare la propria offerta con altri elementi intangibili che permettano adeguati premium price. In questa prospettiva assumono grande rilevanza il marketing, ed al suo interno, gli aspetti immateriali connessi alle sue leve principali (marca, comunicazione, relazioni con il cliente, personalizzazione del prodotto e servizi aggiuntivi,negozi e corner dedicati).

AB - [Ita:]Obiettivo del paper è analizzare le principali tendenze nella gestione del rapporto con il mercato delle medie imprese italiane e identificare i modelli gestionali prevalenti. La tesi di fondo è che il successo delle imprese dipende dalla capacità di reagire ad un nuovo contesto competitivo in cui non ci si può limitare alla difesa ad oltranza solo del “made in Italy” inteso esclusivamente come qualità manifatturiera. Per le nostre imprese industriali è necessario comprendere tempestivamente che gran parte del valore prodotto è oltre l’attività di produzione in senso stretto e che occorre integrare la propria offerta con altri elementi intangibili che permettano adeguati premium price. In questa prospettiva assumono grande rilevanza il marketing, ed al suo interno, gli aspetti immateriali connessi alle sue leve principali (marca, comunicazione, relazioni con il cliente, personalizzazione del prodotto e servizi aggiuntivi,negozi e corner dedicati).

KW - Competitività

KW - Marketing

KW - Media impresa

KW - Competitività

KW - Marketing

KW - Media impresa

UR - http://hdl.handle.net/10807/14033

UR - http://www.francoangeli.it/riviste/scheda_rivista.aspx?idarticolo=41101&tipo=articolo pdf&lingua=it

U2 - 10.3280/ED2010-002001

DO - 10.3280/ED2010-002001

M3 - Articolo

SN - 1593-9464

SP - 7

EP - 25

JO - ECONOMIA E DIRITTO DEL TERZIARIO

JF - ECONOMIA E DIRITTO DEL TERZIARIO

ER -

Marketing e intangibles per la competitività delle medie imprese italiane

Abstract

Keywords

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